猫眼,丑闻频发难掩上市吃相

来源: www.wtianx.com 时间:2018-02-09 14:42

  从“不打不相识”到“一笑泯恩仇”,猫眼与微影时代合并已经将近半年。在市场资本不断调和下,猫眼微影成为目前电影在线票务市场的双寡头之一。蜜月期的猫眼现在可谓势头正盛,但这股势头是否昙花一现就值得考究了。

  攫取窝边草利益,合作伙伴惊变联合“被做”伙伴

  去年国庆档,最受关注的莫过于《羞羞的铁拳》、《缝纫机乐队》这两部实力喜剧片的正面对刚。其中,猫眼发行了《羞羞的铁拳》而光线则负责《缝纫机乐队》,狭路相逢,两部影片都想在国庆档坐上最高票房的交椅。但是片方错误判断了洗牌后猫眼光影的出牌套路,合并后的光线几乎沦为猫眼的“打手”,为了确保同为喜剧片的《羞羞的铁拳》排片空间,《缝纫机乐队》被提前一天上映,在第二天即被完全放弃,称为垫场牺牲品一点不为过。片方、影院与猫眼的合作本是共同发展的合作关系,到头来却是“天作之合”惊变“联合被做”,真是做了一次很“成功”的赔本生意。

  这种所谓的新式“抱团取暖”说白了就是老套的“弃卒保车”。如此发行不仅让片方寒心也给行业敲响了警钟:这样的资源合并,是否真的可以为合作伙伴带来利益?

  为上市强势“增肌”,胡乱下肚甚至票补

  想要在行业继续存活并占据主导地位,上市成为其最佳选择。为了争取最大利益,猫眼微影没少在财务报表上下功夫,如果说更改财报算法是很多公司都在做的“隐性成绩提升”,那么公布前后不一致的营收数据算是坐实它已经越走越偏的风格路线了。

  票补,一直都是影视行业黑洞,不可忽视又无法绕开的存在。前不久有片方公司公布票补数据时发现某片票补远高于同期发行影片,票补涉嫌被侵吞私用,圈内后续爆出猫眼私吞票补等丑闻,引发了行业热议。近日,猫眼余波未平又添新账。据浙江某千万级年票房的影院经理爆料,现在许多中小影院票务资金都被猫眼平台“扣押”十几天,而对于小规模的影院公司而言,拖欠票款无异于致命一击……看来除了私吞票补之外,猫眼“花式”圈钱的手法还有不少,显然票务资金被拖欠的现象并非新生且始终没有得到遏制。

  互利共赢是合作关系的基石,也是合作双方共同的出发点。最初,片方是为了升级合作关系和拉动票房将票补作为营销费用给到票务平台,但现在这些费用却被猫眼“潜规则”,以平台为名而私吞。而面对监管的真空地带,片方拿不出实际证据只能忍气吞声,同时这种畸形的合作关系已经延伸到票款拖欠,令人唏嘘。

  健康业态需要共融来实现共荣

  猫眼与微影合并之初,有人将其比喻为在线票务市场的“新美大”,但票务市场与O2O从属于不同领域,背后生态也截然不同。美团与大众点评是齐心同向发展,融合增长;猫眼与微影则是多方角力,还有猫眼、微影、光线和腾讯的爱恨情仇。但无论如何,随着影视行业机制的完善,电影市场的未来发展趋势是把蛋糕做大做好,通过全产业链的上下游伙伴协助融合,助力电影行业的生态升级和健康发展,实现行业的互惠共荣。

  这就要求市场各方的供给、合作关系需不断完善。一味欺压片方和压榨中小影院利益显然并非长远之计,作为连接用户与影院的票务平台应该承担起行业责任,以良性、共赢的方式一起降低中国电影市场的“焦虑”和“不信任”。而不是反其道而行之的借用合作伙伴的信任攫取他人利益,破坏行业生态准则的异态发展。

  不良之风终会诱发自身病变,进而被行业淘汰!

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