腾讯牵手海澜之家,线下零售被巨头围猎的时代来了

来源: www.wtianx.com 时间:2018-02-09 10:33

新零售时代匆匆而至,线下零售正逐步成为互联网巨头的围猎对象。

每天都被马云和刘强东的新闻轰炸,不知不觉线上的消费已经慢慢超越了线下消费的额度。马云喊出了新零售时代,马化腾也在鼓吹智慧零售。无论词汇如何改变,零售就是零售,背后实质仍然是消费渠道、消费升级与库存控货的成本竞争。

阿里巴巴自拿下银泰之后,再次拿下线下卖场高鑫零售,把大润发、欧尚收入囊中。阿里率先发难,而腾讯也见招拆招,入股永辉超市。如今,在下一城,拿下了海澜之家---男人的衣柜。步步高也被腾讯拥入怀中。线下零售战队的时代来临了。

海澜之家的选择也曾扑朔迷离

海澜之家与阿里、腾讯和京东之间的关系,也曾错综复杂,不知海澜之家如何选择合作方。

海澜之家曾经与阿里巴巴合作的足够深入,双方在去年8月曾达成了新零售的战略合作,随后海澜之家便在京东撤店,与刘强东话别。双11狂欢节冲业绩之时,海澜之家还在天猫男装类的品牌中的销售量为第一。

海澜之家的销售业绩的确令人惊叹。表面看,专注于二、三线城市的海澜之家,似乎有些非主流,广告语男人的衣柜也不再令人追捧,但它的销售业绩依然火爆。凭借线下5000多家的门店,2017年全年营业额高达933亿元,净利润41.33亿元。在2017中国企业500强中服饰类排名榜首。

就在吃瓜群众,认为阿里可能牵手海澜之家之时,在今年1月份,刘强东在今日头条上更新了一条状态,赤裸裸的为海澜之家代言,“2018中国男人两大标配:上京东、买海澜;做男人、很简单!我为海澜之家代言”。

很快海澜之家就与京东耳鬓厮磨、打得火热,一个月之后,京东就为海澜之家举办了超级品牌日。没多久,随后腾讯与海澜之家的合作对外得以公布。

步步高集团与大润发卖场的电商试验失败,面临蚕食局面

步步高集团也被腾讯纳入麾下。步步高集团的零售业务也颇有起色,拥有超市、卖场、餐饮、便利店等多种实业,线下流量入口资源十分丰富。

线下零售业态同样面临电商集团的围剿,步步高也曾被逼入墙角,布局步步高网上商城,然而无论是O2O平台云猴,还是后来重金打造的跨境电商平台“云猴”,均以失败告终。就像陆战之王大润发黄明瑞一样,在线下卖场之战,所向披靡,而大润发20亿重金打造的飞牛网也籍籍无名,胎死腹中。

大润发已经被阿里吞入口中,执行董事黄明瑞已经被阿里CEO张勇替代掉,进入全面融合,细嚼慢咽阶段。

如今,步步高也步入大润发后尘,被腾讯收入囊中。双方对外宣称,将共同发展“智慧零售”,随后,步步高就开展了新零售门店升级试验,通过线上大数据的分析,进行供应链的重构,

在长沙开业的步步高“鲜食演义”门店便是步步高对新零售的试验作品,效果令人期待。

腾讯收购海澜之家之后的运营动作,也令人期待。利用线上线下的数据获取、分析、运营能力,将形成更精准消费者的用户画像,基于此项核心能力,再进行数字化重构线下业务流程,从而创造出更好的成本效率价值,达成最好的控货库存指标,让运营成本更低,让线上单品的目标人群变现的机会更大。

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