9月APP指数解析 O2O市场震动最强

来源: www.wtianx.com 时间:2018-01-04 03:21

收获、感恩的九月,全国中小学生开学、教师节接踵而至,艾瑞MUT数据发布APP九月指数,从月独立设备数、日独立设备数及有效时长、环比增长等多维度,对移动应用市场变化进行详细解读。

月独立设备数排名TOP10成员与8月比并无变化,其中淘宝以0.8%环比增幅上升至第三名,月独立设备数达到60572万台。随着9月饿了么收购百度外卖,O2O市场变数最为明显,火药味也愈加浓重,给整体9月APP指数带来较大震动。

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以外卖行业切入看来,行业总体水平相对平稳,根据艾瑞MUT最新数据显示,1-9月份,整体外卖O2O市场月均独立设备数共6773.3万台。从走势来看,呈现出小幅震荡的特点。其中,3月和7月出现增长高峰点,分别为10.4%和15.3%。7月过后,外卖市场开始一路走低,9月增长呈现负值,为-3.5%。

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从APP类型来看,仍是饿了么、美团外卖、百度外卖三分天下。饿了么以50.5%的份额领先第二名美团17.6个百分点。百度外卖居于末位,仅占16.6%。然而,从整体格局来看,步入9月之后的外卖市场,由于饿了么收购百度外卖的动作,行业从先前的三强鼎立之势,转变为饿了么和美团外卖的双雄对决,火药味甚嚣尘上。

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红蓝合并

8月24日下午,饿了么正式宣布收购百度外卖。合作完成后,百度外卖成为饿了么的全资子公司。百度外卖仍以独立的品牌和运营体系发展,包括管理层在内的人员架构保持不变。百度外卖此次行为,被认为是运营状况不佳以及百度自身战略发展方向的转移的必然选择。

中高端白领的市场定位,客单价高但订单量有限:与饿了么和美团定位高校、普通白领等大众市场相区别,2014年百度率先切入中高端白领市场,主打品牌餐饮,16年平均客单价接近50元,比另外两家普遍高出约56个百分点,相对高额的客单价则是以订单量的流失为代价。然而,互联网外卖商业逻辑的本质则根植于大众生活的高频需求,强调的是大众市场,大众为满足这一需求普遍愿意支付的价格。百度外卖这种高单价低频次的打法,无疑背离了这一本质。

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