2017中国服饰零售十出大“戏” 哪幕最精彩

来源: www.wtianx.com 时间:2018-01-03 23:05

生意宝01月03日讯  

  2017年已接近尾声,在新消费、新场景、新营销等新零售环境下,整个服装行业也呈现出更为积极、灵活且理性的态势,即使营收惨淡、库存积压、人事变动、退市、收购、破产、曝光等负面消息依旧存在。

  旧规则已破、新格局待建,但无论如何变革,以消费者需求为导向的零售新秩序正在建立。特别盘点了2017年度最具代表性的服装业十大事件,以此给过去一年的服装业做个总结。

  1、百丽退市,为什么百货一楼的老牌女鞋不行了?

  事件回顾:7月27日下午4点,1992年创立,旗下拥有Belle、Staccato、Joy&Peace以及Tata等14个女鞋品牌的百丽集团正式从香港退市,这是香港联交所迄今为止交易额最大的一个私有化项目。私有化后,高瓴资本将持有公司57.6%的股权,成为百丽国际的新任大股东。

  点评:目前,我国消费市场形势发生了根本性的变化,消费者行为发生了根本变化,而百丽没能顺应形势、及时改变。品牌建设滞后,产品同质化,研发上新速度缓慢,对消费者了解不足,自主营销能力缺乏......百丽CEO盛百椒称私有化也许是公司目前最好的出路:“作为上市公司,每个季度需要披露运营数据,这使得管理层不得不追逐一些短期的盈利目标,而私有化则可以为公司的转型提供更大的空间。”

  2、优衣库线下门店首次提前一天“双11”

  事件回顾:11月7日,离“双11”还有3天之时,优衣库就放出重磅消息,称线下门店将提前一天“双11”,也就是说,从11月10日凌晨开始,优衣库线下500多家门店就已经开始正式双十一销售了。“每一次的穿衣都会让你体会生活的无限可能,而这种愉悦的体验不该被限时。”对此次线下提前开启双11,优衣库解释道。

  截止到双11中午12点,优衣库O2O新零售门店自提和门店发货的销售数字,和平常的数字比较呈10倍以上增长。

  点评:自去年双十一凭线上售罄而引流线下的优衣库,今年更是高调要把引流线下做到极致。同时,也可以看出优衣库在线上线下融合的势在必得。据悉,优衣库今年全国500多家门店都支持天猫下单、门店自提服务,至双11当天下午5点,成交额就已达到去年全天全渠道成交的4.5倍。

  3、线上流水20亿的YOHO!落地一阶段要做100亿

  事件回顾:今年1月份,YOHO!STORE南京的官方微信便已发出预告,将于今年九月份在南京新街口开出首家实体店,进驻艾尚天地。而选择在开业前将MINI YOHO!STORE在YOHOOD展出,一方面或想试水一下大众接受度;另一方面,也是借YOHOOD平台做一个预告。毕竟,参加YOHOOD的都是一些潮流发烧友。

  据创始人梁超介绍,为了实现上述想法,在面积达5000㎡的店内,除了基本的几百个品牌和商品外,其还会将展览、Live House的音乐表演、咖啡厅、潮流课堂、球鞋清洗等与年轻人生活方式有关的活动和体验搬进门店。“我们已经规划了200多场活动会在这里发生。”同时,其也表示,目前有30多个购物中心在跟他们接洽,想要引进零售店。

  点评:自网红淘品牌“三只松鼠”落地开实体店开始,线上品牌落地的发展也一直是业界较为关注的话题。如今,线上线下融合的趋势愈加明显。线下的品牌,甚至包括奢侈品,都纷纷开启电商渠道;而线上的品牌为了做到极致体验,也纷纷落地。

  而对于创立2年,注册用户便达到了30万,销售额超过2亿元的YOHO!BUY有货,至始至终,在潮流领域都有丰富的资源。如今,在其平台上有超1400个潮流品牌,每年以60%到100%的速度增长,成为了集团营收的主力。这也成为其如今发力线下的一个重要支撑点。

  4、GAP中国最大旗舰店在沪开业注重家庭和数字化

  事件回顾:8月25日,GAP中国最大旗舰店于上海南京西路863号正式开业。在面积达1908㎡的上下两个楼层中,陈列了其包括男装、女装、童装、GapBody和Gapfit的全线服饰系列。其中,后两者是首次将全线产品引入中国。

  据Abinta Malik介绍,该门店是由Gap本土门店设计团队和位于旧金山总部的全球门店设计团队打造的全新形象门店,里面涵盖了很多最新的设计理念。如全开放式的天花板,随处可见的电子LED屏幕,4000k的最适光线LED环保节能灯,母婴室,手机充电休息区,礼品包装区,拍照留影区等等。

  点评:这家中国最大旗舰店是Gap集团部署全渠道战略重要的一环。Gap希望通过这样的全渠道零售和优质店内顾客体验方面的双重优势帮助其在中国的服饰零售增长。而开大店,在门店提供更多优质服务也是目前中国消费市场所需的。除了Gap,我国本土品牌,像全棉时代、森马、美特斯邦威、海澜之家也嗅到了此商机,年内纷纷开出千平大店。

  5、无印良品遭315曝光打脸央视错把公司地址当产地

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