基于O2O的共享经济商业模式分析及构建

来源: www.wtianx.com 时间:2017-12-24 23:45

随着网络科技的不断发展,社会发展效率也在不断提升,传统过度消费已经成为新话题,依托完善的电子商务体系,O2O模式为解决问题提供可行的思路,即通过共享经济商业模式加以解决。本文基于O2O共享经济商业模式,对影响其发展的要素进行分析,结合存在的问题,从创新要素、总体架构、盈利模式、运营策略以及推广对策等角度,研究制定相应的策略,力求为构建O2O共享经济商业模式进行有益的探索与尝试。

随着社会物质生活的不断丰富,全球科技取得革命性的发展,为产业行为提供全方位的支撑,在这种情况下,人们发现在工作、生活当中存在大量过度消费问题,为有效协调这种现象,于是产生“共享”现象,进而推动共享经济模式的发展。而日渐成熟的O2O模式为其提供无限联接的平台,使其可以在全球范围内实现资源共享。

相关理论界定

(一)共享经济

从国内外大量的理论及实践成果来看,其概念没有明确的界定,主要原因在于共享经济正处于发展阶段,很多东西仍然处于探索阶段,如其覆盖商业领域、实施范围及界限、社会意义等。事实上,大多数共享经济实践已经出现并在应用,但是简单的定义无法将所有的共享行为纳入其中,因而无法进行准确的界定。

有学者认为共享经济可以视为信息经济,主要是合作消费的重要表现形式,通过新的信息平台,实现资源的转移。如Lyft为搭车平台、TaskRabbit为在线移动平台等,共享经济不仅仅体现在报酬或劳动的置换,还有很多平台,通过不收费方式进行服务。如淘宝平台的闲鱼网。因此,笔者认为,所谓的共享经济是指一种商业模式,以群体资源共享为基础,在市场需求对接上,实现协同消费以及对等经济,使消费者可以按照个人需求获得相应的服务及商品。

基于O2O的共享经济商业模式分析及构建

(二)O2O模式

Alex Rampell在实践探索中,第一次提出O2O概念,即“线上线下”服务(Online to

Offiline)。其核心要义是平台支付与线下体验相结合,以期实现传统经济与电商的协调发展。通俗的说法,就是在互联网上寻找客户,而后通过网络订单将共引流于实体店进行体验,而后再通过网络平台进行结算及反馈。

艾媒咨询数据显示,2011-2016年,中国O2O市场经营规模由500余亿元上升到4000余亿元。传统电商的运行模式是“物流配送+电子市场”,而O2O则是采取“本地消费+电子市场”,即传统电商倾向于网络购物,而O2O则倾向于实地选择,体验空间是两者存在的显著区别。随着计算机技术的不断发展,配套体系正在逐渐成熟。如移动技术、安全支付技术以及信息交互技术等,都会促进物流主体及消费模式的根本性变化。

共享经济商业模式驱动要素分析

(一)社交需求推动共享经济发展

对于密度不断增加的人类社会,拓展共享经济能够有效减少个体摩擦,通常情况下,人口越集中,其共享需求及匹配度就越高,就更加有利于共享经济模式的应用与发展。随着各国可持续战略不断发展,人们逐渐认识到,群体消费习惯及行为对于外界环境也能产生影响。

从群体心理发展来看,普遍都存在社交欲望,如沟通欲望,被尊重、被认可心理等。随着计算机技术的不断发展,社交网络的兴起满足了人们的心理需求,有效促进社会的发展;当社交需求得到一定的满足之后,人们开始反思交往的利他性,不断完善社会责任体系,而通过共享行为既能够推动经济发展,又能够满足人们的社交需求。

(二)过度消费推动共享经济发展

当前,从社会资源总量分析来看,资源本身及其部分功能约有40%左右都处于闲置状态,由于资源的形成大部分都是通过货币交换而来的,资源的闲置也意味着资源利用率的下降,意味着资本的积压。而闲置资源大部分都是由过度消费引起的,很多人在生活当中,由于缺乏计划性,大量购买商品,而其功能并不能保证一直被使用,导致其整体使用效果降低。因此,过度消费是共享经济商业模式的驱动因素之一。

(三)技术创新推动共享经济发展

随着移动互联技术的发展,在传统电商的基础之上,又重新衍生出更为多元的交易方式,既推动社交功能的完善,又推动共享经济模式的发展。智能终端的兴起为共享经济提供硬件支持,能够通过随时随地的地理位置服务,掌握客户活动规律及资源需求情况,能够实现精准定位营销。用户根据个体需求,可以使用手机在共享平台进行搜索,就能够查找到就近的共享服务平台,在任何时间地点都可以拥有这些服务。

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