水滴观察 O2O的奇幻旅程

来源: www.wtianx.com 时间:2017-12-22 14:53

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  从2014和2015年的众星捧月,到2016年的噤若寒蝉,O2O行业经历了如过山车一般的奇幻旅程。一些项目也发生着戏剧性的变化,给读者,尤其是分析师一种措手不及的感觉,例如:曾估值20亿的社区001在2015年9月停业,但在2016年5月又开始运营;美味七七在2016年4月宣布停业,但在一个月后被家乐宝接盘,满血复活。如今,一些O2O项目在融资时,而再提“O2O”这几个字,均把自己包装成其他概念的项目。在网上,也已经有很多关于O2O的文章,最知名的莫过于“O2O死亡名单”类型的文章,这些文章从行业分类的角度对已经关闭的O2O项目的失败原因进行分析。

  通过对水滴数据平台中超过3000家O2O项目的经营状态、所在城市、行业类型以及融资状况等多维度数据进行分析,本文从地区、融资、行业等多个视角对O2O行业的经历和现状进行说明,希望能够为读者提供不同的角度,从整体阐述O2O行业的变化情况。

  ●近1/3的项目已经关闭或转型

  在这3000多家O2O项目中,已经关闭的项目达到了874家,部分项目的公司也已经注销,占据整体的29%;被收购的项目有65家,占全部项目的2%;转型的项目达到27家,占全部的1%。综合来看,已经有近三分之一的项目已经关闭、被收购或转型。

  

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  ●一线及新一线城市是O2O的聚集区

  我们对城市拥有的O2O项目的数量进行了排名,选取了其中项目最多的20大城市,这20座城市占据全部项目的95%。这这些城市中,北上广深四大一线城市是O2O项目的重点分布地区,占据近70%的份额。而在成都、杭州、南京等15座新一线城市中,有12座城市榜上有名,占全部项目的24%。从城市GDP总量来看,2015年城市GDP排行前12位的城市均包含在O2O项目最多的20大城市之中,这20大城市中GDP排名最低的为厦门,排名51位。

  

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  由此可见,O2O项目基本上产生在一线及新一线城市,或是GDP较高的城市当中。这些城市的市场空间、教育资源、就业环境,可以为O2O项目提供巨大的发展空间、优秀的团队成员,为O2O的产生提供土壤。

  

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  而从关闭的项目数量上来看,关闭数量基本同项目总数的趋势是一致的。北京的1065个O2O项目中,在全部城市中排名第一,而北京的O2O项目关闭数量也是最多的,达到了290,占全部的27%。北上广深四大一线城市的关闭项目的比例于趋近于平均值。特别的,关闭比例最高的城市为青岛,44%的项目被关闭;而关闭比例最小的城市为厦门,有16%的项目被关闭。

  ●28亿元已经消失在创业路上

  

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  从融资的角度来看,已经关闭的873家公司,一共融资28亿元人民币(我们把美元转为人民币)。其中A轮投入的资金最多,达到了近15亿元人民币;其次为B轮的投资,也超过了8亿元;天使轮的投资达到近4亿元。

  

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  而从已知融资信息的O2O项目当中,在关闭时已拿到天使轮投资的项目数量是最多的,达到202家,占全部获得天使轮项目的26%。A轮项目拿到的投资金额是最多的,关闭数量为43家,占全部过的A轮项目的9%。

  特别注意的是,C轮和D轮及以后的项目各有一家,其中,D轮及以后的项目为外卖超人(Delivery Hero),这家德国的外卖平台公司在2012年进入中国,在中国外卖平台烧钱模式的夹击下,与2016年3月宣布退出中国市场,由于外卖超人属于国外公司,在统计融资金额时并没有计算;融资到C轮关闭的项目为一起唱,该KTV预定平台在2013年到2015年的2年多的时间内,天使轮到C轮共融资超过1.7亿元人民币,由于购买大批硬件设备、投资人反悔等多种原因下,在进行C+轮融资时失败而关闭。

  已经明确未融资的项目关闭数量为120家,占据全部未获得融资项目的27%。由此可见,关闭的项目大多数为未获得融资,或者获得天使轮和A轮融资的项目。

  ●全民狂欢的2014年和2015年

  我们统计了从2006年到2015年10年间O2O项目成立的时间,从中发现,2011之前,O2O项目是波动增长的,增长的趋势不是很突出。截至到2011年低,全国O2O项目也不过是100多个。但是,从2011年开始O2O项目已经开始大规模的增长,年增长率达到了63%以上,这种增长势头到2014年达到了顶峰,这一年成立的项目数量达到了1059个。到2015年,项目成立的数量依旧很多,达到675个。在这段时期内,2011年和2014年增长的速度最快,为124%和100%,项目数量成倍增长。然而,从增长的趋势上来看,2015年项目增长率已经开始出现下滑,幅度达到36%,O2O行业的已经开始出现颓势。

  

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